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刘松萍 | 疫情后会展业重启的几点思考

2020-03-02 11:41    来源:未知    作者:admin 点击:

    截至2月26日,依据国家有关法律法规规定和各地新冠肺炎疫情防控形势,已有14个省市区相继下调突发公共卫生事件应急响应级别。全国各省市在做好疫情防控工作的前提下,陆续推进企业复工复产,减缓疫情给各行各业带来的影响。


    会展业作为受疫情影响最为严重的行业之一,何时能够恢复正常?据了解,部分会展企业已经开始正常上班,大部分会展企业进入3月份也会正常复工。但是,会展活动何时正常恢复,目前尚无明确消息,从整个行业来看,全国2月份、3月份的展会纷纷延期或取消,部分4月份展会也已经调整。国外也有很多展会延期或取消。


    商务部于2020年2月21日召开稳外贸稳外资促消费网上政策吹风会。吹风会上,商务部外贸司司长李兴乾在回答记者提出的“今年的春季广交会是否会延期或取消”问题时表示,目前,第127届广交会各项筹备工作正按计划有序进行,对业界来说也是一个大的利好。


    疫情后展会活动何时重启,相比其它行业,因会展业自身的特点可能更加谨慎、复杂,也更具爆发性、更有价值。


    控制人员流动是新冠肺炎疫情防控的重要工作,而会展活动具有人流集聚性、广泛性、密闭性等特征,注定是疫情防控的重点对象。首先是人流集聚性特征。举办一个大型展会,动辄吸引几万乃至数十万人参展商、专业观众以及其他服务人员参与,且是同一时间大量人员的集聚。其次是人员的广泛性特征。参与人员来源非常广泛,可能来自于世界各地,全国各地。最后是封闭性特征。展会基本在展馆举行,在短短几天天时间内,所有人员在一个相对封闭、狭小的空间内完成面对面交流。在疫情尚未完全控制的情况下,举办会展活动具有较高的风险。可以预见,会展活动的正常恢复会晚于大部分的行业。


    会展业牵涉到人流、物流,涉及众多服务行业,需要餐饮、酒店、交通、物流、展示设计及搭建等行业的支撑。目前,这些会展上下游产业均处于严格管控阶段,尤其最基本食、住、行服务都无法满足。此外,在疫情尚未解除的情况下,国际客商参与中国展会的意愿势必降低,海关、签证的难度也会加大。从这个角度看,会展业重启相较于许多行业面临更加复杂的外部环境,只要其中一环尚不稳定,会展业就难以正常启动。在这次疫情下,体现出了会展业面对突发事件更为敏感、也更加脆弱。

    首先是制造业振兴平台。疫情过后,各级政府、各个行业、各家企业都需要振兴行业信心、加快行业复苏,行业展会无疑是最直接有效的平台之一。当前,虽然许多展会受到疫情影响无法正常开展,但是企业对于品牌展会依然保持了很强的信心。据中国食材电商节组委会对展商调查显示,超过76.5%的企业将持续参展,312家行业头部品牌更是以高达96.2%的持续参展回复,给出了对市场复苏以后会取得巨大发展的肯定答案。会展的兴衰不仅是行业经济的风向标,它更是产业界对一个国家或地区信心的体现。目前许多企业采取有力手段加大宣传,配合会展营销活动。无疑,会展业将成为帮助其他行业走出困境、恢复正常发展的行业之一,彰显出会展业作为“生产型服务业”的力量与价值。


    其次吃、住、行等相关行业的带动。会展业本身具有强大的带动效应,通常人们认为是1:9的带动效应,广交会是1:13.6的带动效应,会展业重启对于城市经济复苏绝对大有裨益。据估算,在会展业发达城市,每1万平方米展览会可以吸引约1万名展商和观众参与。根据广东会展组展企业协会对2020年2、3月份延期展会调查显示,广东省有80个展会延期,涉及展览面积513.95万平方米。也就是说,广东几个会展城市将有超过500万人的“会展人流存量”将在疫情结束后释放出来,并且这些人流是高端商务客人,其消费将远远大于普通旅游客人,这对于促进当地经济发展是一剂很强的“催化剂”。 


    得益于会展活动的“窗口效应”和“眼球效应”,重启举办国际性会展活动,更是加强国际交流合作、促进国际贸易往来、树立国外对我国正确观感的有力手段,会展项目的相关成果,也将成为产业发展和城市注意力经济的标志。


    以香港为例,2003年6月23日,世界卫生组织将中国香港从疫区中除名。仅仅20天后,世界旅游组织、博鳌亚洲论坛与香港特区政府就在香港会展中心成功举办了“新形势下国际旅游合作大会”,香港借助这个特别的大会向来自48个国家和地区的1200名代表展示了香港控制非典疫情的成果,展现了香港的魅力。美国也是借助世界经济论坛很快就走出了911阴影。2002年1月31日至2月5日,世界经济论坛(达沃斯年会)在纽约举办,各国首脑、企业领袖、经济学家、艺术家、媒体记者共2700人云集曼哈顿,它传达出的信心让曼哈顿以一种强有力的方式完成了反弹,美国不仅从2001-2002年的经济衰退中恢复了过来,也从2008-2009年的经济危机中走了出来(数据素材来源于公众号:会展BEN)。


    因此在当前国际形势震荡的背景下,会展业不仅仅是一本“经济账”,更肩负着一定的“外交使命”。